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Cómo la alta moda está despertando a las posibilidades de Blockchain

Nuestro mayor uso de servicios online durante los últimos 18 meses sin duda ha acelerado la adopción de blockchain. Al igual que otras industrias globales, el mundo de la moda se está dando cuenta de las oportunidades que ofrecen estas tecnologías. Desde una nueva forma de pago global hasta permitir mejores informes de sostenibilidad, sin mencionar el asombroso aumento de los NFT de moda, las posibilidades parecen infinitas.

Entonces, ¿qué aplicaciones de blockchain podemos esperar que adopte el mundo de la moda? ¿Y qué limitaciones aún deben superarse antes de que blockchain se convierta en la corriente principal? Miramos más de cerca.

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Un número creciente de minoristas globales, incluidos Microsoft, Starbucks y Tesla, ahora aceptan criptomonedas como forma de pago. Sin embargo, en las últimas semanas, la casa de moda de lujo alemana Philipp Plein hizo historia al convertirse en la primera marca de moda en aceptar 15 formas de criptomonedas como pago.

En muchos sentidos, la moda de lujo es el caso de uso perfecto para las criptomonedas. En primer lugar, dado que la mayoría de las marcas de moda de alta gama venden sus productos en todo el mundo, ya asumen un grado de riesgo de tipo de cambio al aceptar pagos en múltiples monedas globales. Como tal, pueden ver la volatilidad de las criptomonedas como una barrera menor para la adopción que otros minoristas.

El problema de la volatilidad excesiva ha plagado a las criptomonedas desde el inicio de la tecnología. Sin embargo, un aumento en los usos en el mundo real de las criptomonedas, así como las soluciones emergentes como las monedas estables (una criptomoneda vinculada a una moneda fiduciaria tradicional o respaldada por productos básicos) parece que aliviarán este problema en los próximos años.

En segundo lugar, debido a la congestión, muchas redes, la más famosa de las cuales es Ethereum, experimentan tarifas de transacción impredecibles y, a veces, deslumbrantes, también conocidas como tarifas de «gas». Aunque hay formas de evitar estas tarifas, aún pueden hacer que la compra de productos más baratos utilizando cripto sea prohibitivamente costosa. El costo relativamente alto de la moda de lujo significa que las tarifas del gas representarán típicamente una proporción muy pequeña del valor de cada compra.

Las actualizaciones actualmente en desarrollo, denominadas Ethereum 2.0, están configuradas para abordar en última instancia las tarifas de gas persistentemente altas en la red, lo que le permite escalar a miles de transacciones por segundo. Cuando se implementen estas actualizaciones, es probable que una gama más amplia de marcas de moda comience a aceptar Ethereum como forma de pago. Mientras tanto, hay una serie de redes Ethereum de capa 2 que pueden facilitar las transacciones en la red por una fracción del costo.

Desbloquear la visibilidad de la cadena de suministro

La industria mundial de la moda se ha ganado la reputación de tener cadenas de suministro opacas y prácticas de sostenibilidad deficientes. De minoristas de moda rápida como Boohoo, a nombres establecidos como H&M e incluso marcas de lujoDior y Saint Laurent por nombrar algunas) una gran cantidad de empresas se han visto afectadas por escándalos de la cadena de suministro en los últimos años.

Como resultado, los consumidores son cada vez más conscientes de las credenciales ESG (medioambiental, social y de gobernanza) de sus marcas de moda favoritas. De hecho, un estudio reciente de McKinsey encontró que el 67% de los consumidores de moda consideran que el uso de materiales sostenibles es un factor de compra importante.

En respuesta, un número creciente de marcas están aprovechando soluciones impulsadas por blockchain para demostrar sus credenciales ESG. Por ejemplo, a principios de este año, las potencias mundiales de la moda como Prada, Cartier y LVMH firmaron un acuerdo para formar el Consorcio Aura Blockchain.

El objetivo del Consorcio es crear una solución blockchain, abierta a todas las marcas de lujo en todo el mundo, que garantizará la transparencia de la cadena de suministro al capturar información relacionada con los materiales y la mano de obra utilizados para crear cada producto. Al comprar un artículo, los clientes recibirán un «certificado de garantía encriptado» digital, basado en blockchain. Cada artículo tendrá un identificador correspondiente, como un chip de comunicación de campo cercano (NFC) o un número de serie, que se vinculará a un certificado almacenado en la cadena de bloques. Dado que los registros de blockchain no se pueden alterar ni manipular, esta solución tiene el beneficio adicional de combatir la falsificación, un problema persistente y serio para la moda de lujo.

El auge de la moda digital en el juego

Si bien la idea de gastar dinero del mundo real en ropa virtual puede parecer desconcertante para muchos, la creciente popularidad de la moda digital en el juego es una prueba más de que la comprensión de la propiedad por parte de los consumidores está cambiando. Ya no tienes que poseer físicamente un artículo para poseerlo.

Por lo general, la ropa digital en el juego se compra como un NFT (token no fungible) utilizando un token de criptomoneda como Ethereum, Bitcoin o un activo digital personalizado, como tokens PIP de fruitlab. Cada NFT tiene un identificador único, almacenado en la cadena de bloques, lo que significa que no se puede cambiar ni reemplazar.

La ropa virtual sigue generando ventas reales en el llamado “metaverso”, entornos online donde los usuarios se congregan y juegan. Burberry es solo una de las marcas que ha diseñado una gama de accesorios NFT, usados ​​por personajes de videojuegos en el juego multijugador de mundo abierto, Blankos Block Party. Gucci también ha creado ropa digital para varios juegos, incluidos Pokémon Go y Los Sims 4. Sin embargo, lo más notable es que la marca fue noticia a principios de este año después de abrir el «Gucci Garden» en la plataforma de juegos Roblox. Un bolso bordado, con un precio original de 475 Robux (o US $ 6), fue revendido por la friolera de 350,000 Robux (o alrededor de US $ 4,000).

Ampliación de casos de uso para NFT

Los videojuegos son solo una de las formas en que los NFT de moda están comenzando a entrar en la corriente principal. A medida que evoluciona el panorama de NFT, espere ver menos ofertas únicas con celebridades y más marcas que piensen en cómo los NFT pueden agregar valor a su negocio de forma continua. Por ejemplo, como parte de la campaña de marketing de su colección Otoño / Invierno 2021, Gucci subastó un NFT del video que creó para acompañar el desfile de esa temporada. La subasta, que tuvo lugar en Christie’s, desdibujó la línea entre el arte y la moda.

Del mismo modo, la empresa de zapatillas RTFKT cierra la brecha entre los reinos físico y digital con sus caídas de «NFT portátil». Los elementos de estas colecciones están disponibles tanto como elementos físicos como NFT que se pueden usar en el juego.

De cara al futuro, ¿será la moda el vehículo que finalmente haga que blockchain sea omnipresente? Dado cuánto se han expandido nuestras vidas digitales en los últimos 18 meses y el papel creciente de la cultura de la moda en la sociedad en todo el mundo, esta idea no parece tan descabellada como lo hubiera sido hace solo dos años.

Como sucede a menudo en el mundo de la moda, las innovaciones de blockchain que están impulsando las casas de moda de lujo en la actualidad inevitablemente llegarán mañana a otros minoristas. En los próximos años, podemos esperar que una gama más amplia de marcas comience a aceptar criptomonedas como pago, y más están buscando implementar soluciones blockchain para resolver problemas continuos de sostenibilidad y abastecimiento. Además, veremos un aumento en la popularidad de los NFT de moda digital, que están desbloqueando una nueva forma de expresión creativa y generando fuentes de ingresos adicionales para las marcas. Estamos viendo el inicio de esta apasionante industria, y dado el nivel de interés e inversión en todo el mundo, ciertamente parece que llegó para quedarse.

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